Как найти главную историю для бренд-фильма
Послушать статью2:32
Бренд-фильм — не шоу логотипа. Как в Баку вытащить рабочую историю из брифа, интервью и одного обещания.
Бренд-фильм не равен рекламному каруселю
Короткий ролик продаёт продукт. Бренд-фильм объясняет, зачем вы существуете. В Баку многие ограничиваются «красивым офисом» — зрителю нужна история. Без неё монтаж просто едет под музыку.
Одно предложение-обещание
Сердце фильма — одна фраза: кому и что вы меняете. «Качественный сервис» слишком общее. «Спасаем застройщика от срыва сроков» помогает выбирать кадры.
Три источника материала
Интервью основателя, день сотрудника и момент с клиентом. Без этих трёх фильм пустой. Media7 после брифа готовит 5–8 вопросов — ответы дают скелет сценария.
Что не снимать
Не нужно показывать каждый отдел. Глубже один процесс сильнее. Логотип не обязан быть в каждом кадре — хватает открытия или финала.
Структура: проблема, путь, результат
В первой минуте — проблема или вопрос. В середине — ваш путь. В конце — результат или приглашение. Эта схема работает и на YouTube, и на странице «О нас».
Длина и платформы
Для сайта 90–150 секунд, для экрана на событии 60, для соцсетей нарезка 30. Одна история режется на три длины — это планируют заранее.
Процесс Media7
Бриф, выбор истории, список кадров, съёмка и цвет. Когда брендинг и корпоративное видео в одной команде, сообщение и картинка совпадают. После фильма короткие SMM-нарезки берутся из того же материала.
Частая ошибка
Впихнуть всё в один ролик. Инвестор, клиент и HR не слушают одновременно. Выберите одну аудиторию, для остальных оставьте короткие нарезки. Если историю нельзя сказать одной фразой — не выходите на съёмку, сначала запишите обещание.