Корпоративный портрет: одежда, фон и свет

Страница команды, профили в LinkedIn, пресс-релизы и слайды презентаций должны выглядеть на одном визуальном языке. Если один сотрудник снят в студии, а другой — на телефон в офисе, сайт выглядит небрежно и доверие к бренду падает. Поэтому одежда, фон и свет — это не три вопроса вкуса, а одна система.

Тёмные и нейтральные тона выводят лицо на первый план. Тонкая полоска, мелкая клетка и блестящий атлас «дрожат» в кадре и иногда дают муар. Полезно попросить каждого принести два варианта: более официальный и повседневный. Неотглаженный воротник можно поправить в ретуши, но это лишнее время на каждый кадр.

Если снимается двадцать человек, полная свобода выбора разрушает результат. Достаточно правила в одну строку: тёмный пиджак или простая рубашка, без крупных надписей и логотипов. Фирменный цвет лучше оставить на уровне аксессуара — рубашка целиком в бренд-цвете даёт рефлекс на лицо.

Работают три варианта. Серый или тёмный студийный фон — самый универсальный, он уравнивает все кадры. Реальный офис живее, но требует глубины, порядка и чистого заднего плана. Белый фон удобен для прессы и каталогов, потому что вписывается куда угодно. Главное правило: вся команда снимается на одном фоне, а параметры сетапа записываются.

Один большой софтбокс и слабая заполняющая подсветка закрывают большинство корпоративных портретов. Жёсткая тень подчёркивает усталость и фактуру кожи, а это нравится немногим. Для тех, кто в очках, источник поднимают выше и уводят вбок, чтобы убрать отражение в стекле. Лёгкий контровой свет отделяет фигуру от фона и убирает ощущение дешёвого кадра.

На практике используются три кадра: прямой взгляд, полуоборот с разворотом плеча и момент короткого разговора. Вдох и опущенные плечи снимают зажатость. Несколько секунд обычной беседы дают живую улыбку, и сотрудники чаще всего выбирают именно этот кадр.

При собранном сетапе на сотрудника уходит 8–12 минут, то есть команда из двадцати человек снимается за половину рабочего дня. График нужно разослать заранее, чтобы люди не стояли в очереди и рабочий день не рассыпался. Для руководителей стоит заложить слот подлиннее: эти кадры используются чаще всего.

Двух-трёх отобранных кадров на человека достаточно: квадрат для сайта, вертикаль для LinkedIn, широкий кадр для прессы. Файлы стоит отдавать по единому правилу именования, чтобы HR и маркетинг не тратили время на поиск. Когда приходит новый сотрудник, проводится короткая досъёмка с теми же параметрами фона и света — и через год страница команды всё ещё выглядит цельной.