Размеры фото товаров для маркетплейсов и чеклист качества

На собственном сайте кадр можно разместить как угодно. На маркетплейсе изображение, которое не соответствует правилам площадки, либо не загружается, либо обрезается и теряет половину товара. Поэтому актуальные требования площадки нужно прочитать до съёмки, а ниже — общие принципы, работающие почти везде.

Чаще всего используется квадрат 1:1, потому что сетка каталога построена из квадратных ячеек. Безопасный ориентир по длинной стороне — 1600 пикселей и больше: это позволяет работать зуму. В части категорий принимается и вертикальный формат 3:4. Снимать всегда стоит с запасом по размеру: уменьшить легко, увеличить невозможно.

Для главного кадра стандарт — чистый белый фон. Именно белый, а не сероватый, иначе в сетке каталога товар выглядит грязным. Тень при этом не стоит убирать полностью: мягкая тень под предметом не даёт товару «висеть в воздухе». Lifestyle и контекстные кадры идут дальше по галерее.

Первое изображение — единственное, что видно в поиске, и именно оно определяет клик. Товар должен занимать большую часть кадра, с небольшими полями по краям. В главном кадре не должно быть текста, водяных знаков, рекламных плашек и коллажей: многие площадки прямо это запрещают, и карточка не проходит модерацию.

Рабочая последовательность такая: главный кадр на белом, три четверти, деталь, масштаб, сценарий использования, упаковка и комплектация. Покупатель обычно смотрит первые три изображения, поэтому главные доказательства ставятся в начало. Таблицу размеров или характеристики логично разместить после четвёртой позиции.

Большая часть карточек открывается со смартфона. Деталь, аккуратная на мониторе, на телефоне может просто исчезнуть. Простой тест: откройте изображение в маленьком размере на телефоне и проверьте, понятно ли за секунду, что это за товар. Если нет — кадр нужно приблизить или упростить.

Если рубашка на экране синяя, а в руках серая, возврат почти неизбежен. Цветовая мишень на съёмке, калиброванный монитор и сверка с реальным образцом заметно снижают этот риск. Товары с цветовыми вариантами снимаются отдельно по каждому варианту: перекрашивать один кадр в редакторе нельзя.

JPEG подходит в большинстве случаев; PNG нужен там, где требуется прозрачный фон. Вес файла держат ниже лимита площадки, но без избыточного сжатия: артефакты убивают детали. Именование привязывается к коду SKU: код, ракурс, вариант. Это снижает число ошибок при загрузке и упрощает поиск в архиве.

Фон чистый и одинаковый; товар отцентрован и не обрезан; нет пыли, отпечатков и артефактов; тень выглядит естественно; цвет соответствует реальному товару; размер и пропорции соответствуют требованиям площадки; в главном кадре нет текста; порядок галереи правильный; имена файлов совпадают с SKU. Девять пунктов занимают несколько минут и предотвращают отказ модерации и пересъёмку.

За один день можно снять и белый фон для маркетплейса, и lifestyle для сайта, и вертикальные кадры для соцсетей. Это самый выгодный подход: товар, свет и команда собираются вместе один раз. Media7 планирует предметную съёмку именно так и отдаёт готовые размеры отдельно под каждый канал.