Первые 3 секунды короткого видео: как сделать hook
Послушать статью2:24
В Reels и TikTok зритель решает в первые секунды. Рабочие типы hook и правила съёмки для брендов в Баку.
Первые 3 секунды — это рекламный бюджет
Алгоритм и человек делают одно: скипают скучное начало. Поэтому hook пишут отдельно, а не собирают из «остатков» монтажа. В Баку SMM часто оставляют красивую середину и слабый старт.
Типы hook
Вопрос, странная деталь, результат заранее, быстрое движение и прямое обращение. «Привет, сегодня…» почти не работает. Крупный продукт в первом кадре безопаснее.
Что делать на съёмке
Камера ближе, лицо или продукт заполняют кадр. Медленный pan и пустая комната в первой секунде мертвы. Media7 в пакете Reels планирует отдельный hook-кадр на каждый ролик.
Текст и звук
Текст на экране должен читаться за 1–2 секунды. Длинная фраза режется. Смысл должен держаться без звука — субтитры часть hook.
Тест и вторая версия
Одно тело ролика можно открыть двумя стартами. Что удерживает в первую секунду — то и остаётся. Это не новый съёмочный день, а лишние 10 минут.
Когда нужна профессиональная съёмка
Повседневные Stories можно закрыть телефоном. Кампания, запуск продукта и реклама требуют света, звука и нескольких вариантов hook. Когда video production и SMM в одном брифе, открытие не спорит с сообщением.
Практика Media7
В брифе строка hook отдельно. На съёмке 2–3 варианта. В монтаже два export под A/B. В отчёте смотрят удержание по секундам — не только лайки.
Без hook красивый монтаж не спасает
Даже сильная середина теряет зрителя при слабом старте. Поэтому SMM и video production планируют в один день. В пакете короткого видео у нас отдельная строка hook на каждый Reels — «потом придумаем» означает потерянный бюджет.