Что такое предметная фотосъёмка и как её планировать для e-commerce
Послушать статью2:20
Как планировать предметную съёмку для каталога, маркетплейсов и рекламы: SKU, ракурсы, свет и ретушь.
Зачем нужна предметная съёмка
Предметная фотосъёмка должна сделать объект достоверным на экране. Если цвет, материал, масштаб и деталь переданы неверно, растёт число возвратов. Поэтому e-commerce фото — это продающий материал, а не мудборд.
Начните со списка SKU
Не стоит начинать с того, чтобы вывалить коробки на стол. Для каждого SKU нужны ракурсы: фронт, 45 градусов, тыл, деталь, масштаб в руке и упаковка. Маркетплейсы часто требуют белый фон и квадрат. Сайту могут понадобиться lifestyle-кадры. Эти две задачи можно снять в один день, но не на одном сетапе.
Свет не должен переписывать продукт
На белом фоне свет должен быть ровным, тени — мягкими. Стекло, металл и косметика бликуют, поэтому могут понадобиться поляризатор и отдельный акцент. Еда и текстиль особенно чувствительны к цвету. Media7 использует цветовую шкалу и калиброванный монитор.
Lifestyle и реклама
После каталожных кадров продукт можно поставить в живую среду: стол, руки, интерьер. Такие кадры нужны для рекламы, обложек Reels и hero-блока сайта. Lifestyle не заменяет каталог. Каталог даёт доверие, lifestyle — желание.
Граница ретуши
Пыль, ворсинки и мелкие царапины убираются. Форму, надпись и настоящий цвет менять нельзя. Покупатель должен достать из коробки тот же предмет.
Как сдавать файлы
Имена файлов — по SKU, отдельно web и печать. После двадцати товаров папка с IMG_2391 никому не помогает. Media7 может в тот же день снять короткое видео продукта: свет и композиция уже собраны.